El Contenido Es Mas Que Publicaciones de Blog
Cuando la gente escucha "estrategia de contenido," generalmente piensa en blogging. Pero el contenido incluye todo lo que tu negocio pone en el mundo: las paginas de tu sitio web, publicaciones en redes sociales, correos electronicos, videos, publicaciones de Google Business, incluso la forma en que describes tus servicios en Yelp. Todo eso moldea como la gente percibe tu negocio. Una estrategia de contenido simplemente significa ser intencional sobre lo que creas, para quien es y que quieres lograr con ello. No necesitas estar en todas las plataformas ni crear algo todos los dias. Solo necesitas un plan.
“Liderazgo de Pensamiento”
They say: Dicen: Te posicionaremos como lider de pensamiento en tu vertical a traves de pilares de contenido estrategicos.
It actually means: Significa: Escribir cosas que demuestren que sabes de lo que hablas. Eso es literalmente todo.
Por que lo dicen: Porque "lider de pensamiento" suena mas impresionante que "persona que escribe cosas utiles." La experiencia real habla por si misma. No necesitas un titulo para eso.
Conoce a Quien Le Estas Hablando
No necesitas un documento formal de persona ni un consultor de marketing para entender a tu audiencia. Ya conoces a tus clientes. Piensa en las preguntas que te hacen con mas frecuencia. Piensa en que preocupaciones tienen antes de comprarte. Piensa en que lenguaje usan cuando describen sus problemas. Esa es tu vision de la audiencia, y es mas valiosa que cualquier reporte demografico. Escribe tu contenido como si estuvieras hablando con una de esas personas reales, porque lo estas haciendo.
Ayudamos a los clientes a descubrir que realmente le importa a su audiencia y a construir contenido alrededor de esas preguntas y preocupaciones reales.
Calidad Sobre Cantidad
El internet no necesita otra publicacion generica sobre "5 consejos para el exito de pequenas empresas." Lo que necesita es tu experiencia especifica, tu experiencia real y tu perspectiva honesta. Una pieza util y bien escrita que responda una pregunta real de tus clientes vale mas que diez publicaciones de relleno. Los motores de busqueda estan de acuerdo. Google explicitamente recompensa el contenido que demuestra experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad. Escribe menos, pero escribe mejor.
“Ecosistema de Contenido”
They say: Dicen: Construiremos un ecosistema de contenido que nutra leads a traves de multiples puntos de contacto en el viaje del comprador.
It actually means: Significa: Crear diferentes tipos de contenido (blog, correo electronico, redes sociales) que trabajen juntos. Es simplemente tener un plan para como tu contenido se conecta.
Por que lo dicen: "Ecosistema" hace que suene como si necesitaras un titulo en biologia para escribir una publicacion de blog. No lo necesitas. Solo necesitas un plan y algo de consistencia.
Planificando un Calendario de Contenido Simple
Un calendario de contenido no tiene que ser complicado. Empieza con una pregunta: que puedo crear esta semana que sea genuinamente util para mis clientes? Incluso una pieza de contenido por semana, hecha consistentemente, se acumula con el tiempo. Una publicacion de blog respondiendo una pregunta comun de clientes. Una publicacion en redes sociales mostrando el detras de escenas de tu trabajo. Un correo de actualizacion para tus clientes existentes. Elige un ritmo que realmente puedas mantener y siguelo. La consistencia le gana al volumen siempre.
Ayudamos a los clientes a construir planes de contenido sostenibles que realmente puedan seguir, no calendarios editoriales de 30 paginas que juntan polvo.
Midiendo Lo Que Importa
No necesitas rastrear cincuenta metricas diferentes. Enfocate en unas pocas cosas que realmente te digan si tu contenido esta funcionando. La gente esta encontrando tu sitio a traves de busquedas? Estan leyendo tus paginas o se van inmediatamente? Te estan contactando? Visitas a la pagina, tiempo en la pagina y envios de formularios de contacto son un gran punto de partida. Si esos numeros van subiendo con el tiempo, tu contenido esta haciendo su trabajo. No te distraigas con metricas de vanidad como cantidad de seguidores en redes sociales o likes en la pagina. La pregunta siempre es: esto esta llevando a conversaciones reales con clientes potenciales reales?
“Presencia Omnicanal”
They say: Dicen: Necesitas una presencia omnicanal para encontrarte con tus clientes donde estan, con experiencias de marca sin interrupciones.
It actually means: Significa: Estar en mas de una plataforma. Sitio web, redes sociales, correo electronico. Eso es todo lo que "omnicanal" significa.
Por que lo dicen: Hace que estar en Instagram y tener un sitio web suene como una iniciativa de Fortune 500. Para la mayoria de las pequenas empresas, elige dos o tres canales y hazlos bien.
Puntos Clave
- El contenido es todo lo que tu negocio pone en el mundo, no solo publicaciones de blog.
- Ya conoces a tu audiencia. Escribe como si estuvieras hablando con un cliente real.
- Una pieza excelente de contenido vale mas que diez genericas.
- La consistencia le gana al volumen. Elige un ritmo que puedas mantener.
- Mide lo que importa: la gente te esta encontrando, leyendo tu contenido y contactandote?
Listo para Poner Este Conocimiento a Trabajar?
Entender es el primer paso. Cuando estes listo, te ayudaremos a ponerlo todo en practica con una estrategia que entiendas y un equipo en el que puedas confiar.
Preguntas?